Dopo il periodo negativo successivo al dot.com crash, ora la pubblicità online comincia a dare buoni risultati secondo un rapporto targato PricewaterhouseCoopers e Interactive Advertising Bureau.
A quanto pare nel Regno Unito l’advertising online è il settore che sta crescendo più velocemente e ha superato per la prima volta il giro d’affari della pubblicità nei cinema.
Il totale della spesa per pubblicità online è cresciuto del 19% nel 2002 ed è arrivato a 286,4 milioni di euro, vale a dire 1,4% del mercato.
Banche, produttori di auto, grandi compagnie hanno deciso di fare pubblicità online, alzando il livello del mercato, prima dominato da aziende del Web e inserzionisti minori. Questo è stato il vero salto di qualità. Allo steso tempo sono cambiate le modalità di advertising e oltre ai banner sono stati elaborati nuovi sistemi, spesso più invasivi ma, secondo gli inserzionisti, anche più convincenti.